BMW ที่ประเทศรัสเซีย ได้มีโปรโมชั่นพิเศษ เพื่อฉลองครบรอบ 100 ปี ของบริษัท โดยจัดแคมเปญให้รถ BMW ทุกคันวิ่งผ่านด่านทางพิเศษได้ฟรี ในช่วงเส้นทางที่จะไปสนามบิน ทำให้เจ้าของบีเอ็มดับเบิ้ลยูหลายคันเอ่ยปากชม และกระจายข่าวผ่านโลกโซเชียลให้เจ้าของรถค่ายอื่นอิจฉาเล่นๆ
เจ้าของรถแบรนด์อื่นๆ ก็ต่างอยากจะผ่านด่านฟรีบ้าง ทางบริษัท BMW เองก็ได้ปริ้นท์สติ๊กเกอร์ตราใบพัดฟ้าขาวนี้ แจกฟรีให้เจ้าของรถแบรนด์อื่นๆ ที่ยอมทรยศรถตัวเอง ติดตรา BMW เพื่อวิ่งผ่านด่านฟรีได้เช่นกัน โดยสติ๊กเกอร์นี้ติดทับโลโก้เดิมของรถหรูหลายยี่ห้อได้อย่างพอดี ซึ่งแผนการตลาดนี้ได้ผลแบบวิว-วินทั้งสองฝ่าย เพราะสร้างกระแสไวรัลได้มาก แถมผู้ใช้รถยี่ห้ออื่นๆ (ที่ยอมแปะตรา) ก็ได้ผ่านด่านฟรีๆ จนได้รับรางวัล Cannes Lions ประเภทสื่อโฆษณายอดเยี่ยม ไปชมคลิปกันด้านล่างได้เลยครับ
CR: adforum
