Chery แบรนด์รถชื่อดังในประเทศจีน พยายามพลิกภาพลักษณ์ติดตาคนทั่วไปว่า รถจีนต้องก๊อปปี้รถต่างชาติรุ่นอื่นๆ โดยการสร้างศูนย์ออกแบบรถเชอรี่ ที่เมืองแฟรงค์เฟิร์ต ประเทศเยอรมัน เพื่อเตรียมออกรถขายยุโรปในปี 2020 และได้จ้างดีไซน์เนอร์คือนาย Kevin Rice ซึ่งนี่เป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของแบรนด์จีนรายนี้ ที่ค่ายยุโรปต้องหันมอง
Kevin Rice เริ่มงานกับสตูดิโอออกแบบ I.DE.A ในอิตาลีที่รับงานให้กับรถยุโรปหลายค่าย จากนั้นเคยเป็นหนึ่งในทีมออกแบบของ Mazda โดยไปประจำอยู่ในทวีปยุโรปมาแล้ว 5 ปี มีหน้าที่นำรสนิยมยุโรป ไปใส่ในรถมาสด้าทุกรุ่นที่ขายในทวีปนั้น แต่เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมานี้เอง เขาได้ตัดสินใจลาออกเมื่อทาง Chery มาจีบซื้อตัวไปเป็นหัวหน้าฝ่ายออกแบบ
Chery เป็นแบรนด์รถจีนที่ใหญ่ติดอันดับ Top 10 ในจีน ซึ่งกำลังจะผลักดันให้ชื่อนี้เป็นแบรนด์ระดับโลก โดยเริ่มก้าวเข้าไปในยุโรปก่อน เริ่มจากการโชว์รุ่น Exeed TX และจะมีรุ่นๆตามมาในปี 2020 ต่อไป
CR : Automotivenewschina